重庆市文化和旅游发展委员会
关于市政协六届二次会议第0864号提案的复函
渝文旅函字〔2024〕160号
宋伟杰委员：
您提出的《新媒体促进重庆旅游经济发展潜力与策略的建议》（0864号）已收悉。经与市委宣传部、市委网信办、市农业农村委、市商务委研究办理，现答复如下：
一、总体情况
近年来，重庆高度重视、积极利用各级各类新媒体平台开展文化旅游宣传。2019年，重庆市成为首个在抖音平台上城市形象视频播放量过百亿的城市，央视新闻盛赞重庆是“最宠游客的城市”。2023年，重庆在抖音平台全国美好城市排名第二，全国景点繁荣度城市排行第一，全国餐饮美食繁荣度城市排名第三，还荣获“2023年度微博最具影响力国内目的地”称号。
二、工作抓手
主要从品牌打造、队伍建设、精品创作、特色活动等方面做好城市宣传推介。一是加强联动，形成合力打造品牌。开展“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，累计阅读量25.5亿人次；“晒旅游精品·晒文创产品”全媒体传播受众达37亿人次，央媒称赞“重庆‘双晒’为中国文旅产业复苏‘打了个样’”。二是多方协作，强化队伍建设。遴选一批文旅摄影、文化历史类网络达人和餐饮探店博主，纳入统一调度、统一使用。开展第一期“我是家乡代言人——乡土网红”培育工程，53位正能量网络人士粉丝增长600余万，第二期“一镇一网红 村村有代言”正在筹备中。三是组织线下活动，变现线上流量。开展“数智新重庆——网络大V重庆行”活动，全国20名知名网络大V来渝参访，带动150余位市内外网红博主正面发声，阅读量超4亿。开展“市民影像计划”，网红博主推出的176作品获奖，活动曝光量1.56亿。四是注重策划，推出热点话题。#重庆除夕光影无人机焰火表演##重庆新年氛围感拉满##剧本娱乐行业盛会来袭##重庆暑假文旅市场火爆##十一玩转重庆#均登上新浪热搜。开展“非常重庆、非常好耍”主题宣传活动，全矩阵传播量突破1.14亿人次。
三、下一步工作
下一步，我们将围绕建设世界知名旅游目的地，持续擦亮国际山水都市、壮美长江三峡的金名片，特别是运用新媒体为重庆旅游经济强势助力。一是精心策划活动话题。聚焦具有重庆辨识度的重大文化旅游地标，聚焦展览、赛事、演艺，通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验等方式，策划一批有热度的话题，推出一批有温度、有热度、有品质的精品。二是加强优化传播矩阵。联动头条号、微博、抖音、快手、视频号等平台，精选优质文旅作品全网转发，切实提高传播效能。三是增强互动交流。邀请各地网络达人，特别是客源地达人走进重庆，实地感受，在新媒体平台上持续发布表现重庆美景、美食、风土人情的优质视频内容。今年，我们组织了“重庆四季好风光”达人采风行，体验了渝东北三峡田园观光线、渝西巴蜀文化体验线。下一步，将加强策划组织，逐步邀请大湾区、长三角、四川、贵州、北京等地的网络达人到重庆采风，运用新媒体重点向相关客源地的民众传播重庆旅游特色。四是全面打通渠道。进一步加强重庆旅游商家与博主的沟通，以探店等形式为商家宣传推广，积攒人气，促进重庆旅游消费。例如：促成大湾区旅游博主与重庆的景区、酒店、民宿、餐饮企业等合作，为重庆旅游商家在大湾区市场打响知名度营造环境、提供便利。
此答复函已经我委冉华章主任审签。对以上答复你有什么意见，请填写在回执上寄给我们，以便进一步改进工作。
重庆市文化和旅游发展委员会
2024年6月5日
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