近日，市政府办公厅印发《关于培育发展“巴渝新消费”的实施意见》(下称《实施意见》)。《实施意见》提出，要以建设国际消费中心城市为引领，实施“巴渝新消费”八项行动，加快打造富有巴渝特色的国际消费目的地。到2025年，全市社会消费品零售总额达到1.55万亿元以上。

重庆为何要出台《实施意见》?又将如何培育发展“巴渝新消费”?5月11日，市商务委就此进行了解读。

背景：培育发展“巴渝新消费”，重庆有很好基础

消费贯穿国民经济循环全过程，是扩大内需的关键，是经济增长的重要动力和经济平稳运行的“压舱石”。去年以来，重庆市委、市政府统筹推进疫情防控和经济社会发展，以国际消费中心城市建设为引领，以提振消费稳定经济增长为目标，稳定市场供应，助力企业发展，有力畅通消费市场内循环，助推经济社会持续稳定发展。2020年，全市社会消费品零售总额达11787.2亿元，同比增长1.3%，增速高于全国5.2个百分点，列全国第4位。

今年以来，全市消费市场进一步回暖，继续保持良好发展势头。数据显示，一季度，全市社会消费品零售总额达3378.8亿元，同比增长41.7%。

亮眼的数据背后，是重庆持续推动消费升级取得了明显成效。据市商务委相关负责人介绍，目前，重庆消费升级正呈现出三大转变：从以商品消费为主向商品消费服务消费并重转变;从基础性消费向品质化消费转变;从线下消费向线上线下消费融合转变。

“这意味着，培育发展“巴渝新消费”，我市已有很好的基础。”上述负责人表示，为顺应消费升级趋势，进一步以新业态、新模式引领新型消费加快发展，促进产业、消费双升级，我市出台了《实施意见》。

目标：2025年全市社零总额达到1.55万亿元以上

按照《实施意见》，我市将围绕成渝地区双城经济圈建设和“一区两群”协调发展，坚定实施扩大内需战略，以国际消费中心城市建设为引领，加快打造富有巴渝特色的国际消费目的地。

具体目标是：经过3-5年努力，培育形成一批商旅文体、线上线下融合发展的示范区县(自治县，下称区县)、领先企业，打造一批国际消费中心、区域消费中心城市。到2025年，全市社会消费品零售总额达到1.55万亿元以上，服务消费占总消费比重达40%左右，消费对经济增长贡献率超过50%。

重点任务：实施“巴渝新消费”八项行动

如何实现上述目标?

市商务委相关负责人表示，重点任务是围绕国际购物、美食、会展、旅游、文化“五大名城”建设和国际消费集聚区打造等“十大工程”，结合我市实际和消费特点，统筹实施“巴渝新消费”八项行动。

这八项行动分别是：品质提升行动，数字赋能行动，绿色健康行动，市场细分行动，国际拓展行动，场景优化行动，流通顺畅行动，普惠共享行动。

其中，品质提升行动致力于围绕“集聚优质市场主体、集聚优质消费品牌、做靓“重庆美食”品牌、提升优质服务水平”等方面，增加服务化、特色化、品质化消费供给，满足居民生活消费升级需求。如，大力发展首店经济、品牌经济，鼓励国际国内知名品牌在渝设立法人机构;优化“渝菜”菜品体系，丰富重庆火锅品牌内涵，挖掘重庆小面传统技艺，促进“重庆美食”消费提质扩容;加快健全同国际接轨的服务标准体系，等等。

数字赋能行动致力于围绕“大力发展新零售、培育发展新服务、创新发展新平台”等方面，培育消费新模式、新业态，拓展消费空间，提供便捷服务。如，发展智慧商场、智慧超市、智慧菜市场、智慧餐厅，打造新消费体验馆、示范店;加快5G网络基础设施建设，扩大4K视频终端用户覆盖面;鼓励发展智慧旅游、在线文娱、智能体育、互联网医疗健康服务;健全“互联网+服务”公共平台，加快社会服务在线对接、融合发展等。

国际拓展行动致力于围绕“培育引进国际展会赛事、打造国际消费节庆活动、完善国际营销网络”等方面，让“重庆消费”走向世界、享誉世界。如，提升智博会、西洽会、西旅会等现有展会规模层级，引进知名国际国内展会;筹备办好亚足联亚洲杯;引进举办重庆国际设计周，支持举办具有国际影响力的时装周、电影节、艺术节;加快建设一批出口示范基地、外向型服务出口集聚区，等等。

此外，绿色健康行动致力于建立绿色、健康产品多元化供给体系，让消费植入“绿色”元素;场景优化行动致力于依托山水人文特色资源，高水平建设中央商务区、寸滩国际新城等国际消费核心区，品质化打造国际知名商圈，差异化构建特色消费集聚区，增强重庆消费魅力;市场细分行动致力于创新定制消费，提振假日消费，升级公共消费，适应居民分层次多样性消费需求;流通畅通行动致力于健全现代流通体系，让消费变得更快捷、更便利;普惠共享行动致力于优化城乡消费服务网点布局，鼓励发展共建共享业态，实现人人“惠享”消费，人人“乐享”消费。